價值主張(Value Proposition）

能夠作為商業或行銷的概念，說明了為何消費者應該購買或使用這個服務，以及他們能獲得的好處。

價值主張的表現：願景與使命任務

Vision: 妳的願景應該是充滿啟發的，而且描繪出妳想要創造的改變的是什麼。應該是用一句話可以清楚的表達妳的價值。

Mission: 使命則是把妳的願景帶到生活的場景，說明你將如何完成這些目標。必須是清晰的，精確地摘要，這個事業／專案為何存在，以及未來的發展。透過清楚地說明，妳的顧客能夠瞭解更多關於妳所要推動的事業或專案。應該是激勵且真實的，用三到四句話完成這個說明。

案例：Ikea

Vision:

“To create a better everyday life for the many people.”

為更多人創造美好的每一天

Mission“To offer a wide range of well-designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them.”

提供一系列設計良好的，功能性的家具，並以相對低廉的價格讓大多數的人可以負擔且擁有。